Designerul-şef al mărcii Lada susţine că viitorul apropiat ne va face cunoştinţă cu faţa complet modernizată a brandului din Rusia. "Vom avea modele mult mai dezirabile", spune Steve Mattin.

Marca rusească Lada, simbolul fostului URSS şi cea mai vândută marcă în 2012 în Rusia, are planuri mari în ceea ce priveşte viitorul modelelor sale. După decenii întregi în care modelele Lada au fost privite de pieţele europene ca unele depăşite complet, noul designer-şef al companiei AvtoVAZ (deţinătoarea brandului Lada) promite o schimbare completă de macaz şi o întinerire completă a gamei, scrie automarket.ro.

Modelul pe care Steve Mattin îl are în vedere pentru modificarea radicală a aspectului modelelor Lada este Kia. "La fel cum Peter Schreyer a schimbat complet faţa Kia, vom moderniza intens marca Lada prin introducerea unui limbaj de design complet nou şi printr-un ADN modern care va schimba imaginea brandului nostru", spune Mattin, un britanic de 48 de ani care a activat până acum la Mercedes-Benz şi Volvo. Englezul se află în postul de director de design AvtuVAZ din 2011, scopul său declarat fiind acela de a transforma actualele modele Lada într-unele atrăgătoare pentru publicul larg: "Ca şef de design la Volvo, între 2005 şi 2009, am avut rolul de a imprima un look dezirabil pe modelele mărcii. Aici voi face acelaşi lucru", spune Mattin.

Schimbarea de design nu va afecta însă valorile mărcii ruseşti, una dintre acestea fiind robusteţea: "Noul design Lada va trebui să fie unul care să exprime robusteţe pentru a-i atrage pe ruşi din cauza stării precare a şoselelor din ţară. În plus, contrastul va juca un rol important în liniile viitoarelor noastre modele, iar aici m-am inspirat din observarea diferenţelor imense dintre diferitele zone ale Rusiei în materie de stil de viaţă şi de vreme", completează designerul AvtoVAZ.

Un prim contact cu noul design al modelelor Lada poate fi făcut prin intermediul conceptului Lada X-Ray (foto), pe care marca rusească l-a prezentat anul trecut în premieră mondială în cadrul Salonului Auto de la Moscova. Prototipul prefigurează un nou crossover/SUV Lada şi este programat să-şi facă apariţia pe piaţă în versiune de serie în 2016.