Ziua libertăţii presei aduce în prim plan şi sursele de finanţare a celei de-a patra puteri în stat. Subiectul este unul extrem de important, având în vedere condiţiile economice dure din ultimii ani.

Partea leului din publicitate revine televiziunilor. În 2009, acestea au avut venituri de 12 milioane de euro sau peste 55% din total. Publicitatea exterioară s-a ridicat la 4,5 milioane euro, iar topul este completat de ziare şi reviste, care au încasat 3,2 milioane euro din publicitate. Radiourile şi site-urile de internet au câştigat 1,3 milioane şi, respectiv, jumătate de milion de euro.

2010 va fi, potrivit agenţiilor de publicitate, al doilea an de scădere pentru piaţa publicităţii. Totalul vânzărilor ar putea ajunge la 21 de milioane de euro, cea mai mare reducere fiind estimată în publicitatea exterioară, de circa 20 la sută. În schimb, încasările în restul sectoarelor vor creşte: în radio cu 10%, presa scrisă - cu 5%, şi internet - cu 30 la sută.

Presa scrisă atrage o cotă scăzută de publicitate şi pentru că tirajele sunt neauditate. Anul trecut a fost creat un Birou de audit al tirajelor, care cuprinde atât agenţii de publicitate, cât şi directori de ai instituţiilor importante de presă, dar acesta încă nu funcţionează.