Industria publicitară este plină de reclame reuşite, dar şi de reclame care pot schimba societatea. Campania anti-HIV a celor de la Benetton, de pildă, a sensibilizat lumea, la începutul anilor '90, cu privire la această boală. Altele, deşi au trecut neobservate la momentul lansării, au făcut furori ani mai târziu, scrie Gândul.info.

Iată o listă a campaniilor publicitare care au schimbat lumea:

Coperta revistei „London Opinion”, lansată în anul 1914, care anunţa că Lord Kitchener caută recruţi, a dat naştere unei înrolări masive la începutul Primului Război Mondial.

Inspiraţi de campania britanicilor, americanii au lansat o campanie în acelaşi scop, în 1917, pe care au numit-o „Unchiul Sam te vrea”.

Campania Listerine, lansată în 1924, a făcut celebră zicala: „Adesea domnişoară de onoare, dar niciodată mireasă”.

Campania „Păstrează-ţi calmul şi mergi mai departe” a fost concepută de guvernul britanic, în timpul invaziei naziste, dar a ajuns să fie difuzată abia în timpul recesiunii din anul 2008.

Campania „Un diamant este pentru totdeauna” a fost sloganul care a redefinit conceptul de logodnă. Totodată, campania a fost punctul de pornire pentru un film cu James Bond, dar i-a inspirat şi pe Shirley Bassey şi, respectiv, pe Kanye West.

„Oferă-ţi o pauză de cafea”, este campania celor de la Pan American Coffee Bureau. Aceasta a conceptualizat, în anul 1952, un obicei pe care oamenii îl practică de veacuri.

Volkswagen a revoluţionat industria advertising-ului odată cu lansarea, în 1959, a primului afiş care pune accent pe imagine, nu pe textele lungi, după cum se obişnuia până atunci.

Spotul lansat în 1964 de Lyndon B. Johnson, contracandidatul lui Barry Goldwater în cursa pentru alegerile prezidenţiale, este un atac politic la adresa celui din urmă. Fetiţa din imagini îşi numără clipele rămase până la un potenţial bombardament, în eventualitatea alegerii lui Barry Goldwater în fruntea ţării.

O campanie lansată în 1978 avea să o ajute pe Margaret Thatcher să devină prima femeie premier din Marea Britanie. Lipsa locurilor de muncă este problema pe care Thatcher promite să o rezolve.

„Prietenii nu-ş lasă prietenii să conducă băuţi” este mesajul promovat de o campanie lansată în 1983. Aceasta oferă câteva alternative celor care vor „să-şi ţină prietenii în viaţă”.

Un spot lansat în 1988 demonstrează încă o dată că, în bătălia politică nu există limite. A fost lansat de George Bush senior împotriva lui Michael Dukakis, contracandidatul său la prezidenţiale, care milita pentru extinderea drepturilor deţinuţilor condamnaţi pentru delicte grave.

În 1992, Benetton a lansat o campanie care a reuşit să-i scape, parţial, pe bolnavii de HIV de prejudecăţile oamenilor. Comparat cu capodopera renascentistă Pieta, afişul campaniei ilustrează imaginea lui David Kirby, un tânăr bolnav de SIDA, deplâns de familie pe patul de moarte.

„Gândeşte diferit” este îndemnul unei campanii din 1997 a companiei Apple, care urmăreşte să spargă prejudecăţile oamenilor vizavi de calculatoarele moderne. Aceştia asociază computerele cu tocilarii, deşi ele reprezintă o cale spre creativitate, în viziunea Apple.