"Liking isn't helping" (în traducere din engleză: un like nu ajută) este titlul campaniei create de Publicis Singapore pentru Crisis Relief Singapore şi care a câştigat un Leu de Aur la Cannes. Sunt trei ipostaze diferite, cu fotografii furnizate de agenţiile de presă, peste care agenţia a adăugat în Photoshop semnul celebru de like: degetul mare ridicat.

 

Agenţia Publicis Singapore a luat trei situaţii deloc rare în zonele sărace ale lumii şi a construit pe baza lor povestea like-ului care nu ajută oameni. Este vorba despre război, inundaţii şi cutremure. În toate cele trei poze, câte au fost create pentru această campanie, este câte un copil într-o situaţie deloc bună, care ajunge să fie ajutat de cei de lângă el cu un simplu like.

 

Crisis Relief Singapore, organizaţia care a cerut această campanie, îşi prezintă mesajul la baza fiecărei poze: "Fii voluntar. Schimbă o viaţă". Asta pentru că CRS desfăşoară diverse activităţi de voluntariat, pentru a-i ajuta pe cei care au probleme din cauza dezastrelor artificiale sau naturale.

 

Mişcarea "anti-like" a venit natural, pe măsură ce utilizatorii de Facebook au crezut că rezolvă cu această funcţie virtuală multe dintre problemele altor oameni. Butonul de like a fost introdus de Facebook în 2010 şi este folosit în general pentru a susţine cauze, comentarii sau idei, dar fără a spune vreun cuvânt.