Participanţii trebuie să-şi alcătuiască lista finală de dorinţe, să descrie ce ar vrea să facă înainte de a muri.

În ultima perioadă, Malaysia Airlines se confruntă cu pierderi uriaşe din cauza incidentelor în care au fost implicate cele două zboruri care au şocat lumea, MH17 şi respectiv, MH370.

Publika.md aminteşte că Malaysia Airlines a suportat o primă lovitură de imagine în urma dispariției misterioase pe 8 martie a unui avion cu 239 de oameni la bord (zborul MH370) și prăbușirea, pe 17 iulie, a altui aparat, cu 298 de persoane la bord (zborul MH17), după ce a fost doborât de o rachetă în spațiul aerian al Ucrainei, în timp ce survola un teritoriu controlat de separatiștii proruși. Compania aeriană Malaysia Airlines are în total 19 500 de angajați.

Aparent, organizatorii concursului fac haz de necaz, dar campania de marketing nu este singura bizara in domeniul turismului. În 2003, Oficiul pentru Turism din Hong Kong promitea potenţialilor clienţi că le va "tăia răsuflarea", în condiţiile în care sindromul respiraţiei acute severe făcuse aproximativ 100 de victime, în Hong Kong şi China.