Chiar dacă producţia a scăzut în majoritatea ţărilor lumii, brandurile din topul Forbes au avut, în 2009, cifre de vânzări similare celor din anul precedent. Pe primele 20 de poziţii se află în special branduri din Statele Unite.

Apple este cel mai valoros brand din lume, evaluat la 57,4 miliarde de dolari. Compania a avut probleme, dar şi-a revenit.

Pe poziţia a doua se află Microsoft evaluat la 56,6 miliarde de dolari.

Pe trei intră Coca Cola cu un brand în valoare de 55,4 miliarde de dolari, urmat de IBM evaluat la 43 de miliarde.

Pe locul cinci de află Google, cu un brand de 39,7 miliarde de dolari. Creaţia lui Steve Jobs se află între mărcile care au rezistat în ciuda regreselor afacerilor.

Unele branduri au fost puternic lovite de criză, dar şi de propriile greşeli. De exemplu Toyota, pe locul 11 în top, cu o valoare a brandului de 24,1 miliarde de dolari, a rechemat, anul trecut, în service 10 milioane de vehicule.

Problemele companiilor nu au întotdeauna consecinţe asupra brandurilor. Mărcile de ţigări au avut probleme mulţi ani, pe fondul restricţiilor publicităţii la produsele din tutun. Mai puţin Marlboro. Brandul se plasează pe locul opt în top, cu o valoare de 29,1 miliarde de dolari. Cota de piaţă a Marlboro în SUA este de 42,8 la sută, mai mare decât a următoarelor 12 branduri luate împreună.