Piaţa valutară dă cu o mână, iar cu alta îţi ia. Potrivit publicaţiei americane Hollywood Reporter, Casele de film vor pierde circa 10 la sută din încasările provenite din Europa din cauza diferenţei de curs.

Marile studiouri de la Hollywood au realizat un adevăr trist, pregătindu-se de sezonul de vară în Europa şi Marea Britanie.

Acum doi ani, dolarul slab în raport cu principalele valute mondiale a adus Hollywoodului un generos bonus valutar, iar anul trecut, acesta le-a mărit profitul cu circa 10%.

În schimb, odată cu scăderea monedei unice la niveluri minime din ultimii ani, studiourile de film ar putea pierde zeci de procente din profituri. Şi aceasta în condiţiile în care atenţia marelui public este deja captată de Cupa Mondială la Fotbal din această vară.

Dacă filmul "Sex in the City" ar fi lansat acum şi nu doi ani în urmă, încasările ar fi cu 17 la sută mai mici. Astfel, Warner Brothers ar fi pierdut 44 de milioane de dolari, spune Veronika Kwan-Rubinek, preşedinte pentru distribuţie internaţională a Warner Bros, care se pregăteşte pentru lansarea celui de-al doilea episod al filmului.

Căderea euro nu s-a întâmplat brusc, dar nici n-a durat prea mult. Într-o jumătate de an, moneda unică s-a depreciat cu 20 la sută în raport cu dolarul american, iar lira sterlină a atins cel mai jos nivel din ultimele 14 luni.

Dacă euro va rămâne la valoarea actuală, de 1 dolar şi 24 de cenţi toată vara, iar încasările în cinematrografe - identice cu cele din 2009, studiourile vor rata venituri de circa 240 de milioane de dolari, estimează Mark Zucker de la Sony international.

Din fericire însă, box-office-ul internaţional a fost în creştere. În doar patru luni, datorită filmelor AVATAR, Alice în Țara Minunilor, şi Lupta Titanilor încasările au crescut cu 76 la sută faţă de anul trecut şi s-au ridicat la 4,7 miliarde de dolari.