Gigantul american Wrigley, producătorul brandului de gumă de mestecat Orbit, a decis să renunţe la acest brand. Celebra gumă de mestecat se va numi Extra. Schimbarea va fi operată începând cu luna ianuarie 2015, informează  www.economica.net.

Producătorul american de gumă de mestecat Wrigley vrea ca, începând cu luna ianuarie 2015, să înglobeze produsele sale marca Orbit în portofoliul Extra, o altă marca sub care comercializează o multutudine de sortimente de gumă, pe pieţe precum SUA sau Germania.

"2014 a fost un an extraordinar pentru brandul Extra. Aducând Orbit sub umbrela Extra şi crescând oferta pe segmentul de gumă soft ne vom creşte şansele pentru o creştere şi mai importantă", a declarat managerul la Wrigley, Sue Cobbledick.

Potrivit sursei citate, pachetele Extra vor fi remodelate, iar tranziţia Orbit către Extra va presupune investiţii de marketing în valoare de 15 milioane de lire sterline.  

Schimbările companiei vor fi comunicate prin intermediul pachetelor de gumă şi în magazine. Astfel, noul Extra Peppermint şi Spearmint vor fi inscripţionate cu mesajul "Noul nume al Orbit".

De asemenea, lansarea, creată special pentru a atrage mai mulţi tineri în această categorie, va fi susţinută de o amplă campanie TV care se va desfăşura pe o perioadă de 16 săptămâni.