Această iniţiativă a fost pornită din considerente ecologice, întrucât guma de mestecat este al doilea cel mai răspândit deşeu de pe străzile din Amsterdam şi se biodegradează într-o perioadă de timp foarte mare. Guma poate fi refolosită pentru realizarea altor produse, transmite Go4it. 

Gumshoe pot fi comandaţi acum la un preţ de 199 de euro şi sunt realizaţi în două culori: roz şi negru, cu design-uri care ar trebui să se adreseze în special tinerilor, ideea acestui proiect fiind realizarea unui produs "cool".