Jocurile Olimpice din acest an sunt considerate un proiect de succes. Asta pentru că au început să aducă venit cu mult timp înaintea ceremoniei de deschidere. Campania Publika TV "Moldovenii cuceresc Londra" vă prezintă cum britanicii au făcut ca simbolurile olimpice să fie nu doar atrăgătoare, dar şi profitabile.

Olimpiada din acest an se deosebeşte prin prezenţa spiritului britanic. Asta pentru că englezii au reuşit să combine simbolurile olimpice cu tradiţiile ţării lor. Unul dintre cei care a înţeles printre primii că accentele trebuie pune anume pe acest fapt este legendarul jurnalist de la BBC Seva Novgorodţev. El a realizat, în ajunul celui mai important eveniment sportiv din ultimii ani, o serie de materiale de prezentare a Londrei.

"Ne-am pus întrebarea: Cum am putea să atragem atenţia asupra Jocurilor Olimpice? Astfel, toamna trecută, în timpul pauzei din emisiune, a apărut ideea de a arăta Londra aşa cum o ştim noi, dar nu o ştiu cei care vor veni", a menţionat jurnalistul BBC Seva Novgorodţev.

"Primul film a fost realizat cu eforturi proprii, practic fără niciun ban. Ne-au pus la dipoziţie doar câteva camere de filmat. Am inventam totul în timpul filmărilor. Făceam multe glume. Am montat primul film, cu o durată de aproape opt minute, şi l-am prezentat apoi şefilor, ca să aflăm ce părere au", mai spune acesta.

"Filmul s-a bucurat de un succes neaşteptat. A fost prezentat conducerii de vârf a televiziunii. La un moment dat, proiectul a fost redenumit din "Londra lui Seva" în "Londra te cheamă". El va fi difuzat nu doar în rusă, ci şi în alte în 10 limbi în care se transmit programe BBC, inclusiv engleză."

Se ştie că niciun produs nu este comercial până nu se vinde. Iar suvenirele sunt cea mai bună modalitate de a face din Jocurile Olimpice un produs comercial. Marea Britanie s-a pregătit şi la acest capitol. Drept exemplu este magazinul "Cool Britania", situat în centrul Londrei. Denumirea atrage turiştii ca un magnet, deoarece provine de la numele unei mişcări din anii 90 care a promovat cu succes simbolurile britanice în lume. Apropo, tot de acolo provine şi denumirea emisiunii "Cool Publika". Magazinul pune la dispoziţie nu doar cadouri, ci oferă şi informaţii despre orice produs.

"Aceasta este mascota oficială a lotului olimpic britanic. Avem o mulţime de suvenire. Globuri cu zăpadă, brichete, căni cu logo-ul olimpic", descrie managerul unui magazin de suvenire Phil Dowsing.

Astfel, organizatorii au împuşcat doi iepuri dintr-o lovitură. Pe de o parte, Jocurile Olimpice sunt promovate intens în rândul turiştilor, pe de altă parte, se câştigă bine din vânzări.

"Preţurile sunt puţin mai mari, în comparaţie cu alte state. Dar este vorba despre un eveniment unic. Iată de ce oamenii vin şi cumpără", mai adaugă managerul.

Faptul că Londra este capitala Jocurilor Olimpice se simte chiar şi în cele mai neobişnuite colţuri ale metropolei. De exemplu, sectorul Camden, un renumit loc de întâlnire pentru nonconformişti, este împânzit de panouri publicitare care aminteşte tuturor că sărbătoarea sportivă este la ea acasă.