Presa din Republica Moldova este grav afectată de efectele economice ale războiului declanşat de Federaţia Rusă în Ucraina. Expertul media Dumitru Ţîra reclamă că unele instituţii media au rămas şi fără 80 la sută din publicitate. Jurnaliştii şi experţii în audiovizual constată cu îngrijorare că unii furnizori de publicitate şi-au retras selectiv campaniile de promovare, în special de la posturile de televiziune care reflectă în detalii consecinţele atacului armat asupra ţării vecine. Pe de altă parte, unele companii internaţionale şi-au păstrat publicitatea la posturile TV care retransmit în Moldova televiziunile ruseşti finanţate direct de Moscova.

 "O mare problemă a pieţii noastre sunt instituţiile mass media care sunt retransmise. Care acumulează 75-80% din banii din publicitatate care în aceasta criză au rezervele necesare să reziste în următoarele trei-şase luni. Pe când ceilalţi, dacă războiul durează încă o lună şi situaţia nu se schimbă într-o lună, o să vedem că o să înceapă să cadă, unul câte unul", a declarat expertul media Dumitru Țîra, în cadrul emisiunii "Puterea a Patra" de la N4.


Expertul media Dumitru Ţîra susţine că retragerea publicităţii de la instituţiile media din Moldova a fost explicată de către unele companii prin faptul că nu vor să-şi asocieze brandul cu informaţii despre război, iar aproximativ 40 la sută dintre furnizori au invocat probleme logistice de aprovizionare cu marfă din Rusia, Ucraina şi Belarus.


"Problema celor mari care s-au restras e ca s-au restras tare selectiv. Ori pleci sau nu pleci. Şi au rămas unele televiziuni, colegi ai nostri, oameni frumoşi, dar care au o anumită politică editorială. Domnule Ţîra, ce s-a întâmplat? De ce selectiv s-au restras?", a întrebat jurnalistul N4 Gheorghe Gonța.

"Cazuri sunt unitare, explicaţia pe care o dau aceşti clienţi este iarăşi legată de faptul de contextul conţinutului, explicaţia lor fiind că au plecat din televiziunele care au anumit conţinut informativ, care este firesc despre război. Ei au plecat spre componente sau spre programe mai de entertainment, distractiv ca să nu creeze această asociere", a explicat Dumitru Țîra, în cadrul emisiunii. 


Realizatorul televiziunii N4 Gheorghe Gonţa constată că în timp ce unele companii internaţionale au anunţat că se retrag din Federaţia Rusă, reprezentanţii lor în Moldova plasează publicitate la posturile TV care retransmit contentul televiziunilor din Moscova.


"Iată companiile astea mari internaţionale, companiile-mamă, care îşi au sediul prin Vest, iar companiile cu sediul de aici se fac, cum spunea şi domnul Macovei, că plouă şi dau publicitate la anumire posturi care sunt federale, care susţinute de Kremlin. De exemplu, Coca-Cola, în primele săptămâni ale lunii martie, 84 la sută din publicitatea lor sunt la canalele ruseşti", a spus jurnalistul Gheorghe Gonța.

"Explicaţia este strict legată de contextul acesta de război, este explicaţia anunţată, dar în esenţă companii mari gen Coca-Cola şi altele acţioneză prin agenţie. În linii mari, televiziunile comunică cu agenţiile. Respectiv, informaţiile le vin din agenţii, indicaţiile către agenţii vin de la responsabilii companiilor respectiv", a declarat Dumitru Țîra. 


Şi realizorul Jurnal TV Dumitru Mişin a reclamat faptul că în această perioadă complicată bugetele pentru publicitate sunt direcţionate pentru conţinutul audiovizual retransmis din Federaţia Rusă.


"Aceasta componentă a acestui război care afectează inclusiv postul nostru de televiziune şi nu doar, pentru că astăzi toate bugetele ajung la aceste posturi retransmise din Federaţia Rusă. Există foarte mulţi producători care prin acest mod de a opera lucrurile finanţează, inclusiv, propaganda rusă", a spus jurnalistul Dumitru Mișin, la emisiunea "Ora expertizei" de la Jurnal TV.


Faptul că instituţiile de presă întâmpină acum dificultăţi în accesarea bugetelor de publicitate este confirmat şi de către expertul în politică externă Iulian Groza, care este şi membru al Consiliului Suprem de Securitate.


"Preocupările date nu sunt de azi și ele trebuie repede remediate, înţeleg, Dumitru, ce spui, mai ales în perioada curentă. Instituțiile media independente sunt într-o situație critică de acces la publicitate inclusiv din cauza acestui război", a spus Iulian Groza, directorul executiv IPRE.


Exepertul media Ion Terguţă atrage atenţia că posturile de televiziune din Moldova care produc conţinut autohton sunt în condiţii de concurenţă neloială cu posturile TV care, în mare parte, se rezumă la retransmiterea emisiunilor din Federaţia Rusă.


"Este greu, extrem de complicat să concurezi cu aceste televiziuni, din cauza divertismentului, în primul rând. Nu sunt ştirile cei care captează interes publicului, este divertismentul ca şi locomotivul după care vin ştirile. Iar filmele, la rândul lor, sunt cele cât se poate de periculoase, din punct de vedere propagandistic", a menționat expertul media Ion Terguță.


Totuşi, presa autentică din Moldova ar putea fi salvată în actualele condiţii prin solidaritatea mediului de afaceri. Expertul media Dumitru Ţîra şi directorul Asociaţiei Presei Independente au făcut un apel în acest sens la agenţii economici.


"Impactul acestui război asupra pieţii mass media a arătat cât de incapacitată este piaţa noastră, cât de slabă este, cât de mică este şi lipsită de solidaritate. Solidaritatea oamenilor de afaceri sau bussines-urilor lor din Republica Moldova faţă de instituţiile media care sunt partenerii lor în dezvoltare, în promovare, în consultanţă, el astăzi nu există. Nu există omul de afaceri care să zică: eu continuu să vă plătesc, dar o să beneficiez de publicitatea respectivă în august, în septembrie, în alte luni", a declarat Dumitru Țîra.

"Mi-a plăcut foarte mult ideea lui Dumitru să existe un apel sau o încercare de a convinge companiile furnizoare de publicitate în Republica Moldova să manifeste o solidaritate faţă de medie care trece acum printr-o periodă dificilă. Sper că acest lucru este posibil", a menționat directorul API, Petru Macovei.