Reducerile din magazine au asupra oamenilor un efect similar celui produs de filmele erotice. Concluzia se regăseşte într-un studiu realizat de oameni de ştiinţă britanici. Ei au constatat că efectele reducerilor asupra creierului uman sunt asemănătoare celor simţite atunci, când o persoană este excitată sexual.

Cercetătorii de la Universitatea Westminster din Londra au comparat activitatea sexuală a 50 de voluntari. Acestora li s-au prezentat informaţii despre reducerile din magazine şi apoi... filme erotice. În timpul cercetărilor a fost folosit sistemul iMotion pentru a înregistra mişcările ochilor şi reacţiile corpurilor la emoţii, pe o scară de la unu la zece. Cele mai mari valori de excitare au fost înregistrate atunci, când oamenii au fost informaţi cu privire la reduceri pentru cele mai obişnuite produse.